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Website
www.regionalmarke-uckermark.de; www.ic-uckermark.de; www.uckermark.de

Kommune
17291 Landkreis Uckermark - Uckermark

Kategorien
Bildung und Öffentlichkeitsarbeit, Regionale Identität und Willkommenskultur

Ansprechpartner
ICU Investor Center Uckermark GmbH, Regionalmarken-Management
Berliner Straße 52e, 16303 Schwedt/Oder
Christin Neujahr, Regionalmarken-Managerin

Kommune
Uckermark, Amt für Kreisentwicklung, Wirtschaftliche Infrastruktur und Tourismus
Karl-Marx-Straße 1, 17291 Prenzlau
Roland Thom, Hauptsachbearbeiter Wirtschaftsförderung, Breitbandverantwortlicher

Weitere Akteure
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Kurzbeschreibung
Die Regionalmarke UCKERMARK wurde Ende 2007 mit Gründung des Regionalmarken-Managements Uckermark in den Markt eingeführt. Sie dient heute als Kommunikations- und Vernetzungsinstrument aller Akteure in der Uckermark. Mit ihr werden die Potenziale der Region kommuniziert, regionale Wertschöpfungsketten sowie das Bewusstsein für die Region und die regionale Identität gestärkt.

Langbeschreibung
Im Auftrag des Landkreises Uckermark wurde von der tmu Tourismus Marketing Uckermark GmbH mit finanzieller Unterstützung der Sparkasse Uckermark und zusammen mit der BBDO Consulting GmbH Düsseldorf im Jahr 2006 eine Regionalmarke UCKERMARK entwickelt. Um verschiedene Akteure und Interessengruppen der Region miteinzubeziehen und eine frühe Akzeptanz für die Einführung der Marke von Seiten der Bevölkerung zu schaffen, haben sich insgesamt 6 Arbeitsgruppen mit über 50 Teilnehmern aus den Bereichen Wirtschaft, Landwirtschaft, Tourismus, Kultur/Sport, Kommunen und Natur/Landschaft aktiv an der Analyse- und Strategiephase beteiligt. Im September 2007 begann die Umsetzung des Konzeptes. Das Regionalmarken-Management wurde als eigenständiger Bereich in die damalige TGZ Technologie- und Gründerzentrum GmbH der Region Uckermark, heute ICU Investor Center Uckermark GmbH, integriert und nahm seine Arbeit auf. Die Aktivitäten des Regionalmarken-Managements umfassen zahlreiche Projekte. So setzt die Regionalmarke UCKERMARK Messebesuche mit regionalen Erzeugern um und organisiert jährlich so u.a. den Stand der Uckermark auf der Grünen Woche Berlin sowie einen eigenen Regionalmarkt im Oder-Center Schwedt. Darüber hinaus sind im Marketingplan folgende Aktivitäten fest verankert: Verkehrsmittelwerbung, eigene Printprodukte, Media- und Pressearbeit, Imagewerbung, Social Media-Marketing, Merchandising- und Werbeartikel, Internetpräsentation, Workshops und Treffen. Der Aufbau von Netzwerken/Kooperationen und die Umsetzung gemeinschaftlicher Projekte sind für die Regionalmarke obligatorisch und werden fortlaufend betrieben.
Zu den Grundlagen gehört auch ein einheitliches Auftreten am Markt. Der einheitliche Gestaltungsrahmen wird von den Markenpartnern verwendet. Auch die Städte Schwedt/Oder, Prenzlau, Angermünde und Templin nutzen das Corporate Design (CD) der Marke. Damit dürften wir der einzige Landkreis in Deutschland sein, in dem die Städte eine einheitliches CD verwenden.

Ziele
Insgesamt dient die Regionalmarke UCKERMARK als Kommunikationsmittel nach außen und Identifikationsmittel nach innen, um die Stärken der Akteure der Uckermark, d.h. deren Produkte und Dienstleistungen zu nutzen, um die Region und natürlich die Akteure bekannt zu machen, um somit eine verbesserte Wertschöpfung zu erzielen und Marketingmittel zu bündeln. Die Regionalmarke UCKERMARK ist somit eine Dachmarke, die als erweiterte Kooperations- und Vernetzungsleistung zwischen Wirtschaft, Landwirtschaft, Tourismus, Kultur/Freizeit/Sport, Kommunen und Natur/Landschaft ihr Aufgabengebiet hat und zur Steigerung der Bekanntheit und des Images der Region und ihrer Akteure dient. Daraus ergeben sich folgende Ziele:
- Erhöhung der Bekanntheit und Schaffen einer positiven Wahrnehmung des Standortes bei relevanten Zielgruppen
- Erhöhung der Attraktivität des Standortes sowohl als Lebensraum als auch Investitionsstandort
- Erhöhung der Wertschöpfung
- Schaffung einer Regionen-Identität und -Loyalität

Aktivitäten
- Präsentation der Region auf Märkten/Messen/Events zus. mit regionalen Erzeugern, z.B. in der Markthalle Neun in Berlin, in der Galeria Kaskada in Stettin und auf der 25-Jahrfeier des Landes Brandenburg in Potsdam, sowie jährl. auf der Grünen Woche Berlin und der Regionalmesse INKONTAKT in Schwedt/Oder
- Verkehrsmittelwerbung: Werbung für die Uckermark auf einer Straßenbahnen in Stettin und Bussen der Uckermärkischen Verkehrsgesellschaft mbH
- Eigene Printprodukte in denen Markenpartner kostenlos werben können, u.a. Einkaufs- und Freizeitführer „Uckermark Guide“, Veranstaltungskalender „kalendariUM“, monatl. Newsletter (Aufl. 150.000 in alle Haushalte)
- Durchführung Uckermark-Tage im Oder-Center (Markt mit regionalen Erzeugern/Handwerkern, Kochshow mit regionalen Produkten)
- Unterstützung von Initiativen unserer Partner:
o Uckermärkische Festtage in Angermünde – Organisation einer Auktion regionaler Produkte
o Unterstützung der Pressearbeit bei Eröffnungen, neuen Angeboten etc.

Erfolge
Zum wohl größten Erfolg der Regionalmarke UCKERMARK gehört es, über die bisherigen 8 Jahre Markenarbeit hinweg als „das“ Logo für die gesamte Region zu gelten. So trägt nicht nur der Landkreis Uckermark die Marke mit, sondern auch die wichtigsten und einwohnerstärksten Kommunen und so gut wie alle Tourismusvereine der Region. Das Logo taucht in der Region immer wieder auf (z.B. auf allen Briefen der Kreisverwaltung, auf der Berufsbekleidung aller Busfahrer der UVG, Imagebroschüren der Städte und Infoflyer der Tourismusvereine und natürlich bei den Partnern der Marke) und ist somit stets präsent. Durch die Marke wird in der Uckermark ein Rahmen geschaffen, der auch von starken Partnern verwendet wird.
Der Erfolg der Marke und der Aktivitäten des Managements zeigt sich außerdem in der kontinuierlichen Steigerung der Markennutzerzahlen. So hat die Regionalmarke UCKERMARK zum jetzigen Zeitpunkt 199 Markennutzer, die die Marke verwenden und finanziell durch ihre Beiträge unterstützen.

Finanzierung
Für die Nutzung des Logos und für die Managementleistungen werden Lizenzgebühren erhoben, die sich in einer festgelegten Spanne zwischen 100,00 EUR und 15.000 EUR (brutto) pro Jahr belaufen. Als Förderer der Marke gelten die PremiUMpartner, die einen Jahresbeitrag von 15.000 EUR leisten.
Privatpersonen, Kleinunternehmer bzw. Erzeuger regionaler Produkte im kleinen, eher privaten, Umfang, nichtgewerbliche Vermieter von Unterkünften; Sport-, Heimat-, Feuerwehr- und andere gemeinnützige Vereine haben die Möglichkeit, die Marke lediglich als Werbeträger zu nutzen. Für sie entstehen Lizenzgebühren in Höhe von 100 EUR pro Jahr.
Alle anderen Nutzer der Marken schließen einen Markenpartnervertrag ab. Je nach Unternehmensgröße fallen Beiträge in Höhe von 300, 600, 1.000 bzw. 3.000 EUR an. Die Markennutzer der Regionalmarke UCKERMARK finanzieren mit ihren Lizenzen die Projekte und Fixkosten des Regionalmarken-Managements, wodurch jährlich mehr als 130.000 € zusammenkommen.