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Website
http://www.landkreis-fuerth.de/zuhause-im-landkreis/gutes-aus-dem-fuerther-land.html

Kommune
90513 Landkreis Fürth - Stadt und Landkreis Fürth

Kategorien
Lebensmittel und Tierfutter, Blumen und Zierpflanzen, Möbel und Baumaterialien, Regionale Energien, Nahversorgung im ländlichen Raum, Handwerk und Dienstleistungen, Bildung und Öffentlichkeitsarbeit, Regionale Identität und Willkommenskultur

Ansprechpartner
Landratsamt Fürth, Wirtschaftsförderung & Regionalmanagement
Im Pinderpark 2, 90513 Zirndorf
Walter Gieler, Wirtchaftsförderung

Kommune
Landratsamt Fürth,
Im Pinderpark 2, 90513 Zirndorf
Landrat Matthias Dießl, Amtsleitung

Weitere Akteure
Amt für Ernährung, Landwirtschaft und Forsten Fürth, Amtsleiter Horst Krehn | Bayerischer Bauernverband Kreisgruppe Fürth, Kreisobmann Siegfried Tiefel & Kreisbäuerin Bettina Hechtel | Bäcker-, Schreiner- und Metzgerinnung Stadt und Landkreis Fürth, Kreishandwerkerschaft GF Thomas Mörtel | Bund Naturschutz Kreisgruppe Fürth Land, Kreisvorsitzende Sabine Lindner | IHK-Gremium Fürth, Geschäftsführer Gerhard Fuchs | Imkervereine Fürth, Konrad Müller | Jägerschaft Fürth & Hegegemeinschaftsleiter Fürth Süd, Erich Reichert | Kreishandwerkerschaft Fürth, GF Thomas Mörtel | Ihre Regionalgärtnereien, Gerhard Schöner | Teichgenossenschaft im Landkreis Fürth, Marco Kistner | Sprecher der jungen Direktvermarkter, Marion Gugel | Wirtschaftsförderung Landkreises Fürth, Walter Gieler |

Kurzbeschreibung
Die Regionalinitiative „Gutes aus dem Fürther Land“ zeigt, was vor Ort in Stadt und Landkreis Fürth hergestellt und verkauft wird – von landwirtschaftlichen Produkten bis zu Dienstleistungen und „Manufakturen“. Der Vorteil liegt auf der Hand – kurze Wege und direkter Kontakt zwischen dem Verbraucher und den Anbietern. Regionales Wirtschaften steht zudem für Arbeits- und Ausbildungsplätze in unmittelbarer Nähe.

Langbeschreibung
Auf Initiative von jungen Direktvermarktern aus dem Landkreis Fürth, der Kreisbäuerin, dem Kreisobmann, dem Amt für Ernährung, Landwirtschaft und Forsten sowie dem Landratsamt Fürth wurde durch intensive Gespräche die Grundlage für eine Neubelebung der Regionalinitiative „Gutes aus dem Fürther Land“ gelegt. In einem Workshop mit den Jungbauern und Bäuerinnen wurde in 2009 unter fachlicher Begleitung ein Konzept erstellt, wie das Einkaufen auf dem Bauernhof und in Hofläden besser vermarktet werden kann. Das Potential an Kunden ist mit 115.000 Einwohnern im Landkreis Fürth und vielen weiteren aus dem unmittelbar angrenzenden Ballungsraum Nürnberg-Fürth-Erlangen sehr wohl vorhanden. Jedoch existierte keine Dachmarke und Strategie, die für eine gemeinsame Werbung für saisonale Produkte, die Vorteile der direkten Kundenbeziehung und der kurzen Wege, verwendet werden konnte.

Von Anfang an war klar, dass es ein Gemeinschaftsprojekt mit vielen regionalen Akteuren werden muss, das zum Ziel einer intensiveren Regionalvermarktung und einer Stärkung regionaler Kreisläufe führt.

Nach dem offiziellen Startschuss der Initiative „Gutes aus dem Fürther Land“ im Herbst 2009 mit offiziellen Interessenvertretern und Landrat Matthias Dießl wurden die beschlossenen Pläne Zug um Zug umgesetzt. Die Regionalinitiative ist mittlerweile gut etabliert und bei der Bevölkerung gut bekannt.

Ein vielfältiges Jahresprogramm, das sich stets an den Verbraucher richtet und von den Medien sehr gut angenommen wird, stärkt die Initiative kontinuierlich und festigt den Gemeinschaftsgedanken.

Ziele
• Bewusstseinsbildung für die Bedeutung regionaler Produkte
• Erhöhung des Absatzes regionaler Produkte & Dienstleistungen
• Nachhaltigkeit: kurze Wege zwischen Produzenten & Verbrauchern sparen Energie und schonen die Umwelt
• Erhaltung der gewachsenen Kulturlandschaft durch Stärkung der Regionalität
• Transparenz bei Herkunft und Erzeugung der Nahrungsmittel
• Einhaltung der festgesetzten Qualitätsstandards

Aktivitäten
• Festlegung von Leitlinien, die den Qualitätsstandard definieren, und Schaffung eines gemeinsamen Logos
• Herausgabe einer hochwertigen Direktvermarkter-Broschüre mit Hofläden und weiteren regionalen Produkten, wie Honig, Karpfen, Wildbret und regionalen Gärtnereien sowie örtlichen Bauernmärkten
• Erstellung eines Online-Marktplatzes unter http://www.landkreis-fuerth.de/marktplatz/direktvermarkter.html
• regelmäßige Betriebsbesichtigungen des Initiativkreises mit aktuellen Themen für Verbraucher und mit der regionalen Presse
• regelmäßige Teilnahme von Direktvermarktern auf der Messe CONSUMENTA & am Langenzenner Regionalmarkt & der Rossendorfer Landjugend unter dem Motto „Gutes aus dem Fürther Land“ am Erntedankfestzug der Michaeliskirchweih in Fürth
• in 2016 erfolgte die Eintragung der Wort/Bildmarke in das Register des Deutschen Patent- und Markenamts

Erfolge
• gute Resonanz und hoher Bekanntheitsgrad beim Verbraucher vor Ort
• interessante und breite Themenbehandlung für alle Altersgruppen rund um „Gutes aus dem Fürther Land“
• die zweite Auflage der Direktvermarkter-Broschüre ist bald wieder vergriffen
• gute Würdigung der Aktivitäten der Initiative durch regionale Medien
• gut gefestigter Gemeinschaftsgedanke der Initiativpartner & gute konstruktive Zusammenarbeit
• geringer finanzieller Aufwand trotz vieler Aktionen

Finanzierung
• Ehrenamtlich & in Eigenleistung
• Umlagen unter den Initiativpartnern, z.B. für die Finanzierung der Broschüre & Teil-Sponsoring durch die Sparkasse Fürth
• keinerlei Zuschüsse durch Förderprogramme, sondern stets in Eigenregie durch die Initiativpartner
• keine Mitgliedsbeiträge
• Personaleinsatz, z.B. durch die Wirtschaftsförderung im Rahmen der Aufgabe Standortmarketing und unternehmensorientierte Dienstleistung