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Website
www.markgroeningen-aktiv.de oder www.markgroeningen.de

Kommune
71706 Markgröningen - Markgröningen

Kategorien
Nahversorgung im ländlichen Raum, Handwerk und Dienstleistungen, Bildung und Öffentlichkeitsarbeit, Regionale Identität und Willkommenskultur

Ansprechpartner
Stadtverwaltung, Wirtschaftsförderung
Schloßgasse 21, 71706 Markgröningen
Andreas Huth, Wirtschaftsförderer

Kommune
Stadt Markgröningen,
Marktplatz, 71706 Markgröningen
Rudolf Kürner, Bürgermeister

Weitere Akteure
Markgröningen aktiv e.V., Wolfgang Milde, 71706 Markgröningen, Kelterstraße 34 | Bitte eintragen..., Bitte eintragen... | Bitte eintragen..., Bitte eintragen... |

Kurzbeschreibung
Das Projekt „Meine Stadt! Deine Stadt?“ sind aufeinander aufbauende Teilprojekte, beginnend im Juni 2013. Es sind Identitäts-stiftende und Kaufkraft-bindende Aktivitäten für die Region unter Beteiligung des Vereins MARKGRÖNINGEN aktiv!, Stadtverwaltung und regionaler Wirtschaft.
Herausragende Teilprojekte
- Plakataktion: 50 Unternehmerplakate mit einheitlicher Linie und individuell-witzigen Aussagen
- Markgröninger Abendspaziergänge: Führung durch je 4 Unternehmen, „Blick hinter die Kulissen"

Langbeschreibung
Initiiert, geplant und durchgeführt werden die Aktivitäten vom Verein MARKGRÖNINGEN aktiv! zusammen mit dem Wirtschaftsförderer der Stadt. Es sind zeitlich und inhaltlich aufeinander aufbauende Projekte, die wegen ihrer Originalität bei Unternehmen, Politik, Stadtverwaltung und den Bürgern überraschend große Aufmerksamkeit erweckten.
- „Markgrönisierte Plakate“ von 50 Unternehmen. Einheitliche Linie mit Unternehmer-Foto und kreative, auf die Schäferlaufstadt Markgröningen bezogene Aussagen. (Beispiel Friseursalon „Schäferschnittchen gibt’s nur in Markgröningen“)
Flächendeckend verteilter Flyer zur Sensibilisierung zum Einkauf/Versorgung in der Region, sowie ein Gewinnspiel zum Abschluss dieses Projekts Ende 2014.
- Markgröninger Abendspaziergänge als nachhaltigste Aktion: in 3 Stunden werden 4 unterschiedliche Unternehmen besucht, wo sich der Unternehmer als Person mit seinen Leistungen präsentiert. Seit November 2013 bis Mai 2016 haben etwa 1.700 Teilnehmer bei 20 Abendspaziergängen 80 Unternehmen besucht. Begrenzung auf 100 Teilnehmer aufgrund enormer Nachfrage.
- Testimonials: 8 bekannte Bürger geben in einer Anzeige in den Markgröninger Nachrichten ein Bekenntnis zum regionalen Einkauf, um Ladensterben zu vermeiden. Die Anzeigen werden regelmäßig wiederholt.
- Unternehmer-Veranstaltungen, teils auch für Vereinsvorstände. „Verkaufen mit Kompetenz und Emotion“ sowie „Visitenkarte Homepage“. Bislang 120 Teilnehmer

Größte Erfolge
- Abendspaziergänge wurden als „Erfolgsmodell“ von anderen Städten übernommen.
- Hohe Aufmerksamkeit aller Aktionen bei den Bürgern, was zu verstärkter Nachfrage bei vielen Unternehmen führte.
- Verstärkung der Kommunikation und Zusammenarbeit zwischen den Unternehmern sowie zwischen Unternehmern und MARKGRÖNINGEN aktiv! und zur Stadtverwaltung.

Besonderheit
- Keine finanzielle Unterstützung erforderlich! Mit € 7.000 aus den Beiträgen der Abendspaziergänge wurden Maßnahmen des Stadtmarketings sowie soziale Projekte finanziert.

Ziele
- Belebung der Stadt, die sonst weniger attraktiv würde
- Präsentation des regionalen Angebots in seiner Vielfalt
- Verbesserung der Versorgungssituation in der Region
- Realisierung eines langfristigen Dialogs: Gewerbe – Bürger/Kunde – Stadtverwaltung
- Stärkung des Gemeinsinns, der gemeinsamen Verantwortung für eine attraktive Region
- Bürger/Kunde mit Unternehmern in ganz persönlichen Kontakt bringen
- Sensibilisierung der Bürger
- Kauf in einem Einkaufszentrum oder per Internet bedeutet Ladensterben in der Region
- Lokale Unternehmen schaffen Arbeits-/Ausbildungsplätze vor Ort
- Löhne und Gewinne der Firmen fließen in hohem Maß in die Region zurück
- Die Steuern der Unternehmen tragen zur Finanzierung öffentlicher Einrichtungen bei
- Die Unternehmen engagieren sich sozial und kulturell in der Region

Fazit:
Wer sich bewusst in der Region versorgt, schafft Vielfalt, Arbeitsplätze und Infrastruktur

Aktivitäten
- Markgröninger Abendspaziergänge als „Erfolgsmodell“
- in 3 Stunden Besuch bei 4 unterschiedlichen Unternehmen
- 4 Gruppen à 25 Teilnehmer, max. 100 Teilnehmer
- Unternehmer stellen sich und ihre Leistungen vor
- Abschluss für alle: Umtrunk bei einem der Unternehmen
- Teilnehmer-Beitrag aktuell € 10
- bislang (Mai 2016) 20 Abende, ca. 1.700 Teilnehmer, 80 Unternehmen
- „Markgrönisierte Plakate“ - mit USP „Schäferlauf Markgröningen“
50 Unternehmen, einheitliche Linie, individuell-kreative "Markgröningen-Aussage"
- Flyer: flächendeckende Sensibilisierung „Kauft in der Region“
- Testimonials: Anzeigen mit bekannten Persönlichkeiten - Bekenntnis zum Einkauf in der Region
(„Ich kaufe gerne in Markgröningen, denn …“)
- Unternehmer-Veranstaltungen (teils mit Vereinsvorständen)
- Abende mit Referenten
- Unternehmer-Empfang (erstmals) im Rathaus

Erfolge
- Unternehmens-Rückmeldungen: deutliche Zunahme der Nachfragen aus der Region
- Plakataktion führte wegen der Originalität zu konstruktiven Diskussionen unter Bürgern
- Unternehmen kommen auf Organisatoren zu: wollen bei Abendspaziergängen besucht werden
- Andere Kommunen interessieren sich und führen Abendspaziergänge nach Markgröninger Modell durch
- Kein Budget aus der Kommune erforderlich.
Im Gegenteil: Finanzierung öffentlicher Projekte aus den Abendspaziergangs-Beiträgen
- Standing von Wirtschaftsförderer und Verein MARKGRÖNINGEN aktiv! wurde angehoben
- Kooperationen sowie Kommunikation zwischen den Unternehmern und der Stadt wurde deutlich erhöht
- Identifikation der Bürger und der Unternehmer mit der Kommune ist gestiegen

- Stadtmarketing-Preis 2015 des Handelsverbands Baden-Württemberg gewonnen

Finanzierung
Das Projekt benötigte in keiner Phase finanzielle Unterstützung, sondern hat Gewinn erwirtschaftet, der für Maßnahmen des Stadtmarketings sowie zur Unterstützung sozialer Projekte verwendet wird.

- Plakataktion: jedes der 50 Unternehmen trug die Kosten (€ 250) für Entwicklung, Foto-Shooting,
Plakatdruck sowie anteilig zur Herstellung des Flyers
- Testimonials: Herstellung sowie Veröffentlichung in den Markgröninger Nachrichten sind kostenlos
- Unternehmer-Veranstaltungen für Teilnehmer kostenlos. Kosten übernimmt MARKGRÖNINGEN aktiv! und
die Stadtverwaltung
- Markgröninger Abendspaziergang: Bei 100 Teilnehmern pro Abend und bei 7 Terminen pro Jahr werden
insgesamt ca. € 6.500 p.a. zur Finanzierung von Maßnahmen zur Belebung der Region erwirtschaftet